תורת הצבעים – מבוא ומושגים בסיסיים

בכדי להבין את תורת הצבעים, יש להבין קודם מהו צבע…
על פי ויקיפדיה, צבע הוא "תכונה של עצם הנקלטת בחוש הראייה. תחושת הצבע נוצרת במוח בעת צפייה בעצמים שמגיע מהם אור אל העין, בהתאם לאורך הגל של האור וליכולת ראיית הצבעים של הצופה". הגדרה זו קצת מורכבת להבנה, לכן אני מעדיף את ההגדרה שעל פיה "צבע הוא תופעה פיסיקלית, שמשתתפים בה שלושה גורמים: מקור האור, העצם הנצפה והעין האנושית". כלומר – צבע הוא בעצם תוצאה של נוסחה.

הנוסחה הזו אומרת בעצם שישנו תהליך בו אור לבן פוגע בעצם כלשהו, והעצם הזה מחזיר חזרה רק חלק מהגלים שיש באור (אור לבן מכיל את כל צבעי הקשת), הצבע שמתקבל בעין הוא הצבע של העצם.

צבעים – איזו השפעה יש להם?

מחקרים רבו הראו כי צבעים מעוררים תגובות במוח אצל הצופה. צבעים שונים מעוררים תגובות ותחושות שונות. בנוסף לתגובות אלו, קיימת גם השפעה גיאוגרפית ותרבותית על הפרשנות שאנו מצמידים לצבעים שאנו רואים. אלו רק חלק מהגורמים המשפיעים ולמעשה עד היום מדובר בתחום מעניין שממשיך להיחקר ולהעלות תובנות חדשות.

בשיווק ומכירת מוצרים מייחסים חשיבות רבה לצבע המוצר, צבע הלוגו, צבע האריזה ועוד. לכל צבע מיוחסת השפעה מסוימת, ועל המשווק/מפרסם להשתמש בהם בתבונה. בהמשך יפורטו הצבעים השונים והמסרים והאסוציאציות שמתקבלים מהם.

צבעים – סיווגים ומשפחות

צבעי יסוד – אלו הם הצבעים אדום, כחול וצהוב. צבעים אלו מוגדרים כצבעי יסוד מכיוון שלא ניתן להרכיבם מערבוב של צבעים אחרים.

צבעי משנה – כתום, סגול וירוק. אלו הצבעים הנוצרים מערבוב של צבעי היסוד. כתום – מורכב מערבוב אדום וצהוב, סגול – מורכב מערבוב אדום וכחול, ירוק – מורכב מערבוב כחול וצהוב.

צבעים משלימים – צבעים משלימים הינם זוגות של צבעי יסוד וצבעי משנה המנוגדים להם. לדוגמא, הצבע הכתום הוא המשלים לצבע הכחול, מכיוון שהכתום הוא תוצר של ערבוב צבע אדום וצבע צהוב. על פי מתכונת זו ניתן להסיק את השאר: סגול הוא המשלים לצהוב (סגול נוצר מערבוב כחול ואדום), וירוק הוא המשלים לאדום (ירוק נוצר מערבוב כחול וצהוב). שילוב של צבעים משלימים יוצר אפקט הבלטה חזק ומושך תשומת לב רבה.

צבעים חמים – אלו הם הצבעים צהוב, אדום וכתום, וכמובן גם שילובים של צבעים אלו. צבעים אלו משדרים חום, תשוקה, אנרגיה והתלהבות, ובשימוש נכון יוצרים תחושת חמימות ונוחות.

צבעים קרים – אלו הם הצבעים כחול, סגול, ירוק, וכמובן גם כל שילוב של צבעים אלו. צבעים אלו משדרים רוגע, מקצועיות, שלווה, יציבות.

צבעים ניטרליים – אלו הם הצבעים שחור ולבן. (וגם הצבע האפור שהוא ערבוב של שניהם). צבעים אלו כוללים בתוכם את כל הצבעים והם משמשים ליצירת איזון בין צבעים (הרמוניה) שונים.