פעולות אופטימיזציה בתוך האתר (on-site)

פירושה של אופטימיזציה בתוך האתר היא התאמה מיטבית של תוכן האתר למנועי החיפוש. במסגרת ההתאמה הזו נבצע מספר פעולות כדי להגביר את הרלוונטיות של האתר בעיני מנועי החיפוש. תהליך זה צריך להיעשות בזהירות, בצורה מבוקרת, ועל ידי מעקב לאורך זמן.

חלק זה מצריך ידע בסיסי בשפת html, והוא מסתמך בעיקר על שינויים שיש לבצע בתוך הקוד של האתר. במידה ואינכם יודעים כיצד לטפל בקוד האתר – פנו לחברה שבנתה עבורכם את האתר, או למנהל האתר.

10 נושאים לטיפול במסגרת פעולות אופטימיזציה בתוך האתר:

1. כותבים טקסט לאתר

ללא ספק, כתיבת תוכן לאתר היא אחת המשימות הראשונות והחשובות ביותר. מנוע החיפוש של google מייחס חשיבות רבה לאתרים המציעים תוכן איכותי ומקורי לקהל הגולשים שלהם. תוכן זה יכול לבוא בצורות רבות כגון: מאמר, כתבה, פוסט, מדריך, סקירה, ביקורת, פורום, ועוד ועוד… מה שחשוב זה שיהיה טקסט, וכמה שיותר ממנו.

אחד הדגשים החשובים ביותר בתחום זה הוא לגבי המקוריות של התוכן. ככל שהתוכן יהיה מקורי ובעל תרומה אמיתית לקוראים, כך תעלה חשיבותו, ומיקומו בתוצאות של מנועי החיפוש – ישתפר.

דבר נוסף שעלינו לעשות הוא לשבץ את מילות המפתח שלנו בטקסט הכתוב. את המילים יש לשבץ במינון הגיוני ולא מוגזם – אין צורך להציף את הטקסט בהן. העדיפות הגבוהה ביותר היא שיבוץ מילות המפתח בכותרות הראשיות והמשניות ולאחר מכן – בגוף הטקסט עצמו.

2. טעינה מהירה של דפי האתר

בתחילת 2010, google הדגישו בהצהרותיהם כי יינתן משקל מיוחד לנושא זמן הטעינה של האתר. זמן הטעינה הוא הזמן שנמדד מרגע שהגעתי לכתובת האתר ועד לרגע בו העמוד נטען במלואו על הצג. הנחת המוצא היא שככל שקוד האתר יהיה נקי ומשוכלל, כך זמן הטעינה שלו ישתפר משמעותית, והגולשים שמגיעים לאתר לא יאלצו לחכות זמן רב עד שיעלה. לכן יש לטפל באתר כך שהדפים בו יעלו מהר ככל האפשר.
איך עושים את זה…? יש כמה דרכים, הנה חלק מהן:

1. הוציאו את קוד ה- css וקוד ה- js ומקמו אותם בקבצים ייעודיים חיצוניים, כלומר- לא בדפי ה- html. אם אין לכם מושג איך לבצע זאת, בקשו ממנהל האתר שלכם או מהחברה שבנתה עבורכם את האתר. לפעולה זו יש תרומה אדירה למהירות טעינת האתר שלכם, כיוון שהקוד הנותר בדפים הוא קוד נקי, פשוט ואינו מצריך מהדפדפן "לחשוב" יותר מדי.

2. כתבו בקוד תקני! לכתיבת קוד לאתרים יש תקן שנקבע על ידי הארגון הבינ"ל – W3C. מטרת התקן היא לאפשר לכל הדפדפנים להציג את האתר שלנו בצורה דומה, ובנוסף – תקן זה מגדיל את ערך האתר בעיני מנועי החיפוש, שמעדיפים לקדם אתרים שכתובים בקוד עדכני ועל פי התקן.

- לקריאה נוספת על התייחסות google לנושא זמן הטעינה לחצו כאן.

- למתקדמים: הנה רשימה של פעילויות לשיפור זמן הטעינה.

3. הקטינו את התמונות באתר! אם אתם מציגים תמונות באתר, ובמיוחד אם יש הרבה מהן – הקפידו להקטין ככל האפשר את גודל קבצי התמונה. המשמעות היא שהדפדפן מוריד פחות משקל בזמן הטעינה, ולכן זמן הטעינה מתקצר. ניתן להקטין מספר רב של תמונות בבת אחת על ידי שימוש בתוכנה ייעודית כמו PIX-resizer או לחלופין על ידי פוטושופ.

לכל אלו שמתקשים לעבוד עם תוכנות מורכבות, הנה כמה כלים חינמיים הנמצאים ברחבי האינטרנט.

4. השתמשו בשירותי אחסון של חברה מוכרת וידועה, כזו שיש לה ותק ומוניטין. לחברות אחסון מבוססות יש שרתים חזקים מהירים ויציבים, המאפשרים זרימה חלקה של מידע ובעצם מעניקים תמיכה נוספת לטעינה מהירה של האתר.

3. תגיות/כותרות H

הקפידו להשתמש בתגיות H באתר באדיקות. תגיות אלו מסמנות למנועי החיפוש במה הדף עוסק ויש להן תרומה אדירה לקידום האתר בתוצאות החיפוש. הכותרת הראשית צריכה להיות מתויגת כ- H1, להופיע בראש הדף, ועליה להופיע פעם אחת בלבד בעמוד. כותרת המשנה תתויג כ- H2, ושאר הכותרות בעמוד יתויגו כ- H3. יש להקפיד על ההיררכיה הזו, H1 תמיד יבוא לפני H2, ו- H2 תמיד יבוא לפני H3.

בנוסף – הקפידו לנסח את הכותרות בתבונה, עליהן להכיל את מילות המפתח שלנו, בצורה חלקה וטבעית, תוך הקפדה על ניסוח תקין, ובשפה פשוטה וברורה.

4. הדגשת מילות מפתח

דרך נוספת להבליט ולייחד את מילות המפתח באתר היא להדגיש אותן. ההדגשה יכולה להתבצע באמצעות הוספת קו תחתון (underline), שימוש בהדגשה (bold), או שימוש בטקסט נטוי (italic). הקפידו להשתמש בהדגשות האלו במינון סביר ולא להציף את הטקסט בהדגשות.

5. שימוש בתגי מטה

תגי מטה (meta) הן תגיות שממוקמות בחלק ה- head באתר. תגיות אלו מסייעות למנועי החיפוש להבין במה העמוד עוסק, מהן מילות המפתח המקודמות בו, ועוד. בעבר, תגיות אלו היו בגדר חובה וחשיבותן הייתה גדולה מאוד. כיום, חשיבותן ירדה מאוד אך עדיין מומלץ לא לוותר עליהן.

דגש חשוב – הקפידו להשתמש בתגיות ייחודיות לכל עמוד והימנעו לחלוטין מכפילויות בין העמודים.

הנה כמה מהתגיות המוכרות והנפצות ביותר לשימוש:

1. title – התגית החשובה מכולן! תגית זו היא תגית ה"נושא" של כל דף. תחת תגית זו כתבו את נושא הדף בצורה תמציתית וקצרה ככל האפשר, ושבצו את מילת המפתח הרלוונטית לעמוד בתחילת הטקסט הכתוב. ניתן לוותר על תיאור ופשוט לשבץ את מילת המפתח הנבחרת לעמוד (מינימום 2 מילים ומעלה). יש להקפיד להימנע מכפילות, כלומר להקפיד ליצור title שונה לכל עמוד ועמוד באתר.

2. Description – תגית זו היא תגית תיאור האתר, תחת תגית זו יש לכתוב את תיאור העמוד בכמה מילים, תוך שיבוץ מילות המפתח שלנו. השתמשו בתיאור פשוט ותכליתי, שיגרום למבקרים להשתכנע להיכנס לאתר או לעמוד הספציפי.

3. Keywords – תגית זו היא תגית מילות המפתח. תחת תגית זו יש לכתוב את מילות המפתח שלנו, כאשר הן מופרדות בפסיק. הקפידו לשבץ מילים המופיעות בעמוד בלבד ולא להכניס ביטויים שלא קשורים.

4. Language – תגית זו היא תגית השפה. תחת תגית זו יש לכתוב את השפה בה כתוב הדף, לעברית עדכנו “he”, ולאנגלית עדכנו “en”. תגית השפה היא תגית חשובה ואסור לוותר עליה.

5. Robots – תגית זו נועדה להנחות את מנועי החיפוש בסריקתם את האתר. בתגית זו יש להנחות האם לעקוב אחר קישורים שיוצאים מכל עמוד, והאם לאנדקס (להכניס למאגר התוצאות) כל עמוד.

6. Copyright – תגית זו מעידה על זכויות היצירה של התוכן. השתמשו בה כדי לקבוע בעלות על הטקסט המקורי שיצרתם באתרכם.

6. שימוש בתג alt

השימוש בתג זה נועד לתת טקסט חלופי לתמונות ששתלנו באתר. טקסט זה משמש את מנועי החיפוש לאינדוקס התמונות כאשר הם סורקים את האתר. בשימוש בתג זה יש להקפיד לכתוב את תיאור התמונה ולא להתפתות לשתול "בכוח" את מילות המפתח. גם המבקרים באתר מרוויחים מתג זה – במקרה בו התמונה לא נטענת בדפדפן, מוצג הטקסט החלופי לעינהם.

7. קישורים פנימיים

קישורים בין דפים בתוך האתר שלנו מסייעים מאוד למנוע החיפוש להבין כי הדפים קשורים ביניהם בנושאים מסוימים. הנושאים הם ביטויי החיפוש שלנו, ואנו נשתמש בקישורים באתר כדי להבליט אותם מעל לשאר, לדוגמא: "קראו מאמר על טיסות ליוון", לינק זה יוביל לעמוד אחר בתוך האתר – שעוסק בטיסות ליוון.
את הקישורים ניתן למקם בתחתית האתר (footer) אך עדיף יותר לשלבם בתוך הטקסט בעמוד – כאשר הם חלק בלתי נפרד ממנו.

השורה התחתונה – קישורים פנימיים מחזקים את העמודים הפנימיים באתר ומעלים את ערך מילות המפתח שלנו בדירוג התוצאות בחיפוש ב- google.

קישור פנימי נוסף שיש לעדכן באתר הוא קישור מכל הדפים הפנימיים לדף הבית. על כל דף ודף באתר להכיל קישור לדף הבית. במידה ויש לוגו בראש כל דף – דאגו שגם הוא יהיה קישור חזרה לדף הבית.

8. מפת אתר

מפת אתר היא בעצם רשימה של כל הדפים הקיימים באתר. רשימה זו מקלה על יכולות סריקת האתר על ידי מנוע החיפוש של google, ובנוסף – היא מספקת למבקרים באתר את פריסת האתר שלנו – כמה דפים יש, ובאילו קטגוריות.

מנוע החיפוש של google מעדיף מפת אתר מסוג xml – אותה אפשר לייצר בקלות בהמון אתרים ולהטמיעה בצורה פשוטה. היתרונות של מפת אתר google הם בכך שניתן להגדיר דרכה את דירוג חשיבות כל דף באתר, ובאיזו תדירות הוא מתעדכן. התהליך פשוט מאוד: יוצרים מפת אתר בפורמט xml, ולאחר מכן מעלים את הקובץ שיצרנו לתוך חשבון האתר שלנו ב- google webmasters tools (פתחו חשבון אם עדיין אין לכם!).

9. הימנעו מפלאש

מנועי החיפוש אינם יודעים לסרוק טקסט הכתוב בתוך קבצי פלאש, לכן יש להקפיד להשתמש בטקסט "חי" בתוך הקוד של האתר ולא בתוך פלאש.

10. והכי חשוב – שמרו על הכללים!

ל- google יש אלגוריתם מורכב, עם מערכת חוקים שכוללת בין השאר את אלו שצויינו כאן. אסור בהחלט להשתמש בטכניקות פסולות שתכליתן היא לרמות את מנוע החיפוש. טכניקות אלו מזיקות לתהליך הקידום, ועלולות להוביל בסופו של דבר להרחקה או מחיקה של האתר מתוצאות החיפוש.