קידום אורגני – מבוא וצעדים ראשונים

במדריך זה נלמד קודם כל מהו קידום אורגני, כיצד הוא מסייע לנו בהגשמת המטרות שלנו ומה עלינו לעשות כדי להצליח בקידום זה. אך לפני הכול, כמה מילים על מנוע החיפוש של google…

מנוע החיפוש של google הוא מנוע מורכב עד מאוד, מאחריו פועל אלגוריתם מורכב מאוד, שכל מרכיביו ידועים רק לאנשי google, וגם שם – רק למעטים. אלגוריתם זה קובע את הדירוג בתוצאות לכל אתר ואתר הנמצא ברשת האינטרנט. אמנם מדובר בנוסחא סודית מאוד אך רוב המרכיבים שלה ידועים (פחות או יותר…) לחברות המתעסקות בקידום אתרים בעקביות וכמובן לכלל הציבור שמבקש ללמוד על עולם הקידום באמצעות האינטרנט. הדבר שאף אחד אינו יודע במדויק הוא המינון, עד כמה כל מרכיב חשוב ומה רמת ההשפעה שלו.
השורה התחתונה – ככל שנקפיד שהאתר שלנו יעמוד בתנאים שמציב האלגוריתם, כך נטפס בדירוג האתר בתוצאות החיפוש.

* חשוב לציין שאלגוריתם זה מתעדכן מדי כמה חודשים, לכן מומלץ מאוד לעקוב אחר העדכונים שבוצעו, ולהתאים את האתר שלנו לשינויים אלו.

מהו קידום אורגני?

כפי שהוסבר במאמר על "מבוא לקידום אתרים", קידום אורגני הוא קידום שנועד להציב את האתר בראש תוצאות החיפוש במנועי החיפוש – לביטוי או כמה ביטויים נבחרים. שיטת קידום זו מתבססת בעיקרה על שכלול הקוד באתר, ביצוע אופטימיזציה לתכנים באתר, ופעילות להשגת לינקים מאתרים אחרים ברשת. להלן פירוט הפעולות הנדרשות:

ביצוע פעולות אופטימיזציה בתוך האתר (on-site) – הכוונה לפעולות שיש לבצע בתוך הקוד של האתר שלנו, בדרך כלל מצריך ידע בסיסי בשפת html, ותחזוקה שוטפת לאורך זמן. מטרת הפעולות האלו היא לגלות מה מקדם הכי טוב את האתר שלנו, ובכדי להגיע לתוצאות טובות עלינו לשכלל ולשפר ללא הרף את השינויים בקוד האתר.

ביצוע פעולות מחוץ לאתר (off-site) – הכוונה לכל הפעילויות שיש לבצע מחוץ לאתר שלנו כגון השגת קישורים איכותיים, פעילות ברשתות חברתיות, הקמת בלוגים ועוד… מטרת הפעולות האלו היא לחזק את ערך האתר שלנו ואת הרלוונטיות שלו, זאת מכיוון שמנועי החיפוש (ובראשם מנוע google) מעניקים דירוג גבוה לאתרים שיש להם הרבה קישורים שמפנים אליהם.

ביטוי חיפוש / מילות חיפוש

רגע לפני שצוללים לעקרונות הקידום עצמם, חשוב לדבר על מילות החיפוש שלנו!
מילות החיפוש שלנו הם הביטויים שאנו רוצים שיגיעו בעזרתם לאתר שלנו, כלומר אם נניח שמדובר בעסק של מערכות קולנוע, אז נרצה שכל מי שמחפש "מערכות קולנוע" במנועי החיפוש – יגיע אלינו. זו רק דוגמא אחת, בין השאר נרצה שיגיעו אלינו גם מי שמחפש "מערכת קולנוע", "קולנוע ביתי", "מקרן לקולנוע", מגבר למערכת קולנוע" וכו'…

איך לבחור מילות חיפוש?

הסוד הוא בלמצוא את המילים שאין עליהם תחרות גדולה, ושבסופו של תהליך אכן יביאו לנו תנועה של לקוחות פוטנציאליים לאתר. איך עושים את זה? לפי השלבים הבאים:

חושבים, ואחר כך… חושבים עוד קצת – תכנון הקידום הוא חלק חשוב מאוד, עליו להיעשות בזהירות ובצורה יעילה ככל האפשר. בשלב הזה עלינו לחשוב מהן המילים שנרצה שיגיעו אלינו בזכותן. כדאי שהרשימה הראשונית הזו תכלול בין 10 ל- 20 מילים.

מחקר מילות מפתח – בשלב הזה עלינו לקחת את הרשימה שהרכבנו קודם, למחקר רציני ומקצועי – מחקר מילות מפתח. המחקר הזה יעניק לנו בסופו של דבר רשימה חדשה של מילים, שייתכן שחלקן יהיו מהרשימה המקורית וייתכן גם – שלא. רשימה זו תעבור סינון נוסף ותמוין לפי סדר חשיבות, כלומר – אילו מילים עדיפות על פני אחרות לקידום בתוך האתר שלנו. את הרשימה החדשה נטמיע באתר בכל המקומות הנדרשים.

מחקר מילות מפתח

תהליך המחקר מתחיל ברשימה. אותה רשימה שהוזכרה קודם: כל הביטויים שאפשר לחשוב עליהם שבזכותם אנו רוצים שיגיעו מבקרים לאתר שלנו.
אפשר ואף עדיף להשתמש בביטויים שמורכבים משתי מילים או אפילו שלושה, אך כדאי לקחת בחשבון שככל שהביטוי ארוך יותר – כך יורדת כמות האנשים שיגיעו בזכותו.
נסו ל"היכנס לראש" של הגולש הפוטנציאלי שלנו, ולחשוב באילו מילים או ביטויים הוא ישתמש בחיפושיו כדי למצוא את דרכו אלינו. כל המילים (keywords) שמצאנו, וכל הביטויים (keyphrases) שמצאנו – ישמשו אותנו בשלב הבא.

כלי מילות המפתח של google

כלי מילות המפתח מעניק לנו מידע יקר ערך אודות הביטויים ברשימה שלנו. הכלי נותן לנו אינדיקציה לגבי כמות החיפושים שנעשו במנוע החיפוש של google בחודש האחרון, ואינדיקציה לגבי ממוצע החיפושים בשנה האחרונה.

כלי מילות המפתח פשוט מאוד לשימוש, עקבו אחר ההוראות המצויות בדף הראשי, ותוך כמה שניות יהיה בידכם מושג לגבי נפח החיפושים לביטויים ברשימה שגיבשתם. "נפח חיפוש מקומי" מציג את כמות החיפושים לחודש האחרון, ו- "נפח חיפוש מקומי כולל" מציג את הממוצע החודשי של השנה האחרונה.