שיווק באינטרנט – מבוא לקידום אתרים

לבניית אתר באינטרנט יש כמה סיבות או מטרות. חלק מעדיפים אתר סטטי לחלוטין, שישמש כ"כרטיס ביקור" באינטרנט, כאשר הם מפרסמים את כתובת האתר במקומות שונים כמו כרטיס ביקור, נייר חברה, חתימה במייל, הפצה ישירה ללקוחות פוטנציאלים וכו'. אתר זה יכול להיות גלריית עבודות אליה מפנה האמן שבנה אותה את לקוחותיו כדי להתרשם מהעבודות/פרויקטים שלו.

מטרה נוספת היא חשיפה רבה ככל האפשר. ובכדי להביא להגשמת מטרה זו, כלומר להביא כמה שיותר מבקרים לאתר על בעל האתר לדאוג לקדמו במנועי החיפוש. נניח ומדובר בבעל עסק המציע את מרכולתו באתר האינטרנט, ורוצה לחשוף את מוצריו בפני כמה שיותר אנשים, בדגש על קהל המטרה שלו. במקרה זה הצעד הנכון להגשמת המטרה הוא לקדם את האתר במנועי החיפוש השונים.

קידום אורגני מול קידום ממומן

נתחיל מהסבר קצר על השניים:

קידום אורגני – שיטת קידום זו מתבססת על שכלול הקוד של האתר, ופעילות להשגת לינקים מאתרים אחרים ברשת. קידום זו בעצם מעלה את דירוג האתר במנועי החיפוש השונים, ובעצם גורם לו להופיע גבוה יותר בתוצאות החיפוש של גולשים רבים. (לאלו שפחות מתמצאים נוסיף הבהרה: בתוצאות החיפוש במנוע google, ישנם 2 חלקים לעמוד: החלק הימני הרחב שמכיל את התוצאות האורגניות, והחלק השמאלי שבו נמצאות התוצאות הממומנות.)

קידום ממומן – שיטת קידום זו מתבססת על שירות adwords מבית google. שירות זו נותן לנו את היכולת לבנות מודעת פרסום שמופיעה בצד שמאל של תוצאות החיפוש, ובתקצוב זול יחסית ובשליטה מלאה בכל רגע נתון. בנוסף – מודעה זו מופיעה בעוד עשרות אלפי אתרים שונים שמשתמשים בשיטת adsense כדי לפרסם מודעות google באתרם.

מה עדיף מבין השניים?

התשובה תלויה כמובן בכמה גורמים, ננסה לפרטם כאן:

כסף – קידום אורגני בחברה מקצועית יכול להגיע בקלות לעלות של 12,000 עד 20,000 ₪ בשנה. לעומת זאת, קידום ממומן עולה כמה שאנו רוצים. כלומר, יש לנו את היכולת להחליט כמה כסף נרצה להשקיע ואת היכולת לעקוב אחר הביצועים ולשפרם ביחס לכסף במהלך הקידום.

זמן מול תועלת – קידום אורגני מביא תועלת רבה יותר באופן משמעותי. שיטת קידום זו אמנם מניבה פירות רק לאחר כחודשיים או שלושה, ועדיין יש להוסיף ולהשקיע בה במשך שנה לפחות, כדי שנופיע גבוה יותר במנועי החיפוש. קידום זה מבסס את האתר גבוה בתוצאות החיפוש במשך התהליך וגם לאורך זמן בהמשך. לעומת זאת, תועלת הקידום הממומן היא קצרה, בדרך כלל מהירה מאוד, אך היא תלויה בסופו של דבר בכמות הכסף אותו אנו משקיעים. בסיום הקידום או ליתר דיוק "הקמפיין הממומן" לא נותרת תועלת נוספת.

המסקנה הסופית

ובכן, התשובה היא: שניהם.

כדי לגרום לאתר להשיג את מטרתו, כלומר להשיג חשיפה רבה ככל האפשר ולהביא מבקרים/קונים פוטנציאליים, יש לבססו בקידום אורגני, אך לפני קידום אורגני – מומלץ לבצע קמפיין ממומן קצר טווח. הנה הסיבות:

חיסכון בזמן – קידום אורגני נותן תוצאות רק לאחר כמה חודשים, וגם בנקודה זו עלינו לבחון מה עובד טוב ומה לא – ולשפרו כל הזמן. תהליך זה אורך לפחות כחצי שנה. קידום ממומן נותן תוצאות מידיות ומאפשר לנו לדעת אילו ביטויי חיפוש עובדים לטובתנו ואילו פחות, מידע זה הוא יקר ערך כיוון שיש לו חלק מהותי בבחירת המילים שאנו רוצים לקדם בשיטה האורגנית. ומכיוון שתוצאות בשיטה האורגנית רואים רק לאחר זמן מה, הקמפיין הממומן תורם מאוד בקיצור התהליך.

תנועה מהיום הראשון– נניח ומדובר באתר חדש, על ידי שימוש בקידום ממומן אנו יוצרים תנועה לאתר כבר מהיום הראשון, תוצאות ממומנות מופיעות בהרבה מאוד אתרים, קטנים וגדולים, וכמובן – גם בתוצאות החיפוש של google. קידום אורגני לבדו יביא תנועה איכותית רק לאחר כמה חודשים.

טיפ קטן…

ניתן ואף רצוי ללמוד את תורת הקידום ברשת, מידע זה יועיל לכם בין אם תיישמו אותו בעצמכם ובין אם תפנו לחברת קידום שמומחית בתחום.
המשיכו לעקוב אחר המאמרים והמדריכים המתפרסמים באתר זה – בהמשך תוכלו למצוא את עיקרי התורה, יסודות חשובים, כללי "עשה" ו"אל תעשה" ועוד טיפים ועצות להמשך הדרך.